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首頁 > 熱門資訊 > 海南自貿港“首”字經濟撬動消費新風口
發布時間：2024-08-01 11:02 來源：根據人民網、人民日報客戶端海南頻道、海南日報、化妝品報、穆迪達維特免稅報告、俠客島內容，中國國際消費品博覽會綜合整理
7月21日，《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》全文發布。其中在消費方面提到：要完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。健全綠色消費激勵機制，促進綠色低碳循環發展經濟體系建設。
何謂首發經濟？是指通過引進品牌首店、?舉辦首發首展首秀活動等方式，?激發消費市場活力，?促進經濟增長的一種經濟模式。?涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。
首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態，是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。
近年來，設立在海南的首店如雨后春筍，層出不窮。在平臺與政策的雙重加持下，越來越多企業選擇在海南、在消博會一舉爭“鮮”，海南自貿港的“首”字經濟趨勢越發凸顯。
政策激勵，海南唱響“首”字訣
海南離島免稅購物中，奢侈品、香化產品等一直是廣受消費者喜愛的香餑餑。消費者的熱捧也轉化為品牌在海南開設首店、首發首秀新品的動力。
2022年，卡爾拉格斐（KARL LAGERFELD）中國境內第一家免稅精品店在海控GDF免稅城正式揭幕；資生堂旅游零售與中免集團合作，在海南開設了首家御銀座（The Ginza）門店；歐舒丹亞太區旅游零售聯合中免集團，在三亞國際免稅城推出了品牌首家免稅環保主題店。
2023年，LV海南首店正式營業，以有稅業態的形式入駐三亞海棠灣免稅店2期，而隨著LV三亞店的開業，將開啟海南探索之旅。
位于三亞海棠灣免稅店2期的LV海南首店
過去一年，科蒂旗下各高端美妝品牌加速入駐海南市場，相繼開設5家全新品牌高端精品店。另一方面，集團也將海南作為免稅市場的新品首發陣地，如Hugo Boss高定精選香水系列Boss Collection于CDF三亞國際免稅城首發。
第四屆消博會上，來自歐洲的護膚品牌BABOR海口首店在海控免稅展臺舉行剪彩儀式。“我們看到了海南免稅的發展機遇。”BABOR品牌CO-CEO Tim Waller表示，相信通過消博會，可以讓更多中國消費者了解并喜歡BABOR的高品質產品。
護膚品牌BABOR海口首店亮相免稅城
6月30日，雅詩蘭黛品牌全球首家皮膚長壽研究所在海南開業，主要為消費者提供皮膚分析、面部護理等專業、深度的服務體驗，并銷售該品牌的 Re-Nutriv（凍齡白金系列）產品。
“肌膚長壽學院”將高端服務與高性能護膚科學相結合，為顧客提供奢華的服務和產品
根據華麗志發布的《2024H1奢侈珠寶&腕表品牌中國活力榜》顯示，2024H1奢侈珠寶&腕表品牌新開門店最多的城市榜單，三亞并列TOP3。
“首店經濟”的蓬勃發展，離不開政策引導與支持。近年來，《三亞市促進首發首秀首店經濟發展試行辦法》《三亞市促進首發首秀首店經濟發展資金管理實施細則》先后出臺，以真金白銀的舉措支持知名品牌在三亞舉辦首發首秀活動，鼓勵知名品牌在三亞開設首店和旗艦店；海口市龍華區在全市率先出臺《海口市龍華區支持首店經濟高質量發展的若干措施（試行）》，將對首店品牌給予現金獎勵。
在諸多政策推動下，尊尼獲加藍牌全球免稅渠道全新特別版威士忌XORDINAIRE在三亞舉行新品首發；法拉帝游艇、阿茲慕游艇、藍高雙體帆船等國際知名品牌在三亞舉行亞太區、中國區首發儀式。今年2月，華為在三亞舉辦了新品發布會，發布了最新豎向折疊屏手機華為HUAWEI Pocket 2，這也是華為首次在海南舉行新品發布會；4月30日，日本頂級戶外露營品牌Snow Peak中國大陸授權店海南首店在海口市龍華區世紀海角商業街正式開業；6月18日，中國旅游集團投資和資產管理有限公司旗下北京《旅行家》雜志社有限公司與cdf海口美蘭機場免稅店合作的奧林匹克官方授權產品·中國旅游零售渠道首店落地海口。
多元碰撞，撬動消費新風口
4月15日，第四屆消博會新品發布會圓滿收官。共有28個發布主體攜115個系列產品及品牌完成首發首秀，涵蓋了時尚香化、珠寶首飾、世界名酒、高端食品、電子科技、生物科技、生活方式、潮流玩具、傳統瓷器等領域。新品發布會現場，各類新品輪番登臺，共同撬動消費新風口。
第四屆消博會新品發布會
德國卡赫帶來全球首臺鋰電布藝清洗機SE 3-18 Compact及德國卡赫全場景鋰電平臺新品發布，倡導智能化家居助力健康生活；OSIM傲勝按摩椅集合傲勝最新的養身科技，讓按摩椅「隱形」；作為今年消博會的“新朋友”，飛利浦共完成三大重磅新品首發首秀，進一步滿足中國消費者日益多元化、可持續的消費需求。
飛利浦大中華區高級副總裁、健康生活事業群總經理程凝做開場致辭
個性化的護膚品是今年新品發布會的一股重要力量。英國展團帶來的EVE LOM伊芙瓏發布了革新力作EVE LOM伊芙瓏「千金」面霜，This Works專門針對頸部及鎖骨嬌嫩肌膚，推出了完美系列鎖骨頸部精華；華熙生物Bio-MESO肌活首秀首展新品“Bio-MESO肌活糙米煥活凈透精華水”；Galénic法國科蘭黎「雪藻勝肽」精粹水全球首發。
Galénic法國科蘭黎「雪藻勝肽」精粹水全球首發
新品發布會期間，各發布主體亮新招，致力于探索全新消費領域，引領消費新潮流。泡泡瑪特文創禮物POP GIFT與成都大熊貓繁育研究基地首次聯名的“蜀韻小胖系列”文創禮物新品；深睡小屋新品減壓舒眠機全球首發；金伯利鉆石帶來奇遇敦煌“鉆彩琺瑯”新品發布；萬仟堂十七周年新品首發，為消費者帶來顛覆傳統茶器器型的全新視覺探索。
靜心寧智 伴愛成長 “深睡小屋”減壓舒眠機全球首發
首發經濟可以助推引流聚客，同時帶動當地酒店、餐飲等消費增長，讓“流量”變“留量”。從消費者角度看，首發經濟能帶來全新的購物體驗和感受，滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求；從企業角度看，首發經濟為企業帶來更大的商業機會和利潤空間，推動市場競爭加劇和產業升級加速，激發消費潛力和活力。
如今，通過消博會等展會平臺了解海南，受自貿港政策、營商環境等吸引落地首店，由“客人”變“主人”的故事，正在這片投資興業的熱土上繼續書寫，更多精彩的合作篇章也將不斷延續。
