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發布時間：2024-07-25 09:10 來源：根據中國經營網、投資海南內容，中國國際消費品博覽會綜合整理
在第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）上，景德鎮的瓷器、浙江的檀香扇、懸浮在柜中的金鳳冠等國貨“潮品”成為焦點。
而透過消博會，不難看出，近些年在國潮背景下，國貨“潮品”正在不斷崛起。實際上，今年的《政府工作報告》中就提到，積極培育智能家居、文化與旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。這也凸顯出國潮在近年來消費行業中的重要地位。
何為國潮？
國潮是國風潮、國貨潮，核心是“國”，表現形式是“潮”；是國家對文創事業的大力扶持，亦是年輕一代競相追捧的潮流；是商品的流行方式，更是文化自信的表現形式。
不少國貨品牌都將消博會作為展示中華文化的窗口，但如何將更多的傳統文化元素深度挖掘，將其打造成國貨“潮品”，依舊是眾多企業面臨的考驗。同時，面對國潮消費機遇，加速出海成了很多品牌拓展市場的新路徑。
泡泡瑪特日本首店。（圖源：中歐商業評論）
消博會掀起國潮風
物萌蘇、微雨紛、桃李開、鳥聲喧、蝶自飛、行舟下，這些充滿濃郁中國風的意象，分別是貴州茅臺酒·春系列文化產品的六款產品。作為第四屆消博會全球戰略合作伙伴，貴州茅臺舉行了春系列文化產品首發儀式，以東方美學的獨特意境吸引了一眾消費者的目光。
貴州茅臺酒·春系列文化產品亮相消博會新品發布會。
第四屆消博會吸引來自71個國家和地區的超過4000個品牌參展。在偌大的展區內，國潮元素格外引人注目，吸引了不少觀眾駐足拍照，連續兩年作為消博會官方IP合作伙伴參會的泡泡瑪特展臺人頭攢動。
泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，潮玩IP可傳達的文化多元、博大，希望通過潮流化的方式，實現對傳統文化的創新表達，為年輕人打開了解中國文化歷史的新大門。
第四屆消博會上，泡泡瑪特展出的蜀韻小胖系列潮玩產品。
作為“消博護照”的指定發放點之一，消博郵局的展區也處處彰顯著國潮的魅力。例如將消博會吉祥物“元元、宵宵”融入國潮IP設計；此外，醫藥界的“新國潮”、連續4年參展的中華老字號片仔癀亮相消博會；晨光文具與故宮聯名的中國風簽字筆；上海展館里“繁花特別款”腕表、“秦風虎符”手表等老字號國潮新品等，無不彰顯著國貨的崛起。
消博郵局融入郵政國潮IP設計，打造國潮風尚。（圖源：中國郵政報）
可以看到，國潮經濟的規模正在不斷擴大。《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%。根據《2023中國品牌發展趨勢報告》，2019—2022年在具備一定銷售規模的品牌中，國貨商品的成交額增速比銷量增速高出1.2倍，人均消費金額的增速超過70%，消費者在國貨商品上的花銷持續提升。
除了消費端的火熱，國潮經濟的重要性在政策端也有所體現。今年商務部提出2024年將以“消費促進年”為主線，推動消費持續擴大。商務部將重點做好四項促消費工作，其中就包括促進國貨“潮品”消費，推動老字號保護傳承和創新發展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業基礎。
不過，國潮火熱的背后也存在著很多考驗。例如在國貨“潮品”的發展過程中，國潮服飾已經成為整體服飾行業中發展最為迅速的細分領域，馬面裙就是其中代表之一。但是想要從小眾走向大眾，這個過程并不容易。
服裝行業獨立評論員馬崗表示，不管是漢服還是其他傳統文化，都應該與時俱進、不斷創新。例如漢服的剪裁設計在日常工作中不適用，包括頭飾、鞋履等搭配，以及其他傳統文化的發揚，都需要增加消費場景。
對于如何更好地將優秀傳統文化賦能產品，上海良棲品牌管理有限公司創始人、鞋服專家程偉雄表示，產品與傳統文化元素融合創新需要宏觀與微觀的結合，不是單純地模仿和照搬，需要理解每個中國故事、中國元素以及中國文化在當下的社會意義，并與微觀現實結合，這樣的產品才具有文化內涵。
探索國潮出海
實際上，作為展示中國文化的窗口，消博會也為中國品牌的出海提供了廣闊的舞臺。
“茅臺集團已經形成白酒、紅酒、果酒的出口產品矩陣，產品銷往全球64個國家和地區，我們2023年出口額超43億元，占到中國白酒出口額的77%。”在第四屆消博會啟動儀式的致辭中，時任貴州茅臺黨委書記、董事長丁雄軍表示。
第四屆消博會上的茅臺展廳人潮涌動。
片仔癀產品出口至中國香港、印尼、泰國、新加坡、馬來西亞、加拿大、中國澳門等國家和地區，連續多年位居中國中成藥單項出口創匯前列；2023年，泡泡瑪特線下門店首次進駐法國、馬來西亞、泰國及荷蘭，港澳臺及海外業務營收達到10.66億元，到今年年底，預估海外門店數量將達130家到140家……“出海”已經成為國貨品牌的必選項，多個參會展商都表示進一步擴展海外市場的計劃。
片仔癀將中醫藥傳統文化融合于現代養生文化中，引領健康新國潮。（圖源：片仔癀）
“消博會是面向全球的博覽盛會，也是企業走向全球的開放機遇，我們希望通過消博會，讓世界各國人民感受到中國傳統茶文化的生命力。我們也將繼續提升品牌國際化程度。”蜜雪冰城相關負責人說。
在國貨特色“潮品”展區，喜茶展出了其最新版本茶飲智能設備——智能分體式出茶機引發高度關注。目前，喜茶在全球擁有超4000家門店，相繼進入英國、澳大利亞、加拿大、美國、韓國等海外市場，而以喜茶智能出茶機為代表的新茶飲智能化設備的應用，將為新茶飲行業帶來新質生產力的同時，也推動行業以更高的標準化水平、更好的品質，全面加速出海業務的發展。
喜茶智能分體式出茶機展示。（圖源：餐飲O2O）
青島啤酒相關負責人表示，青島啤酒的出海路徑上，少不了講述“中國故事”。例如在倫敦皮卡迪利廣場，青島啤酒講述著中國“八仙過海”的古老神話。此外，青島啤酒在海外還推出中國生肖、青花瓷、中國結、中國龍等傳統文化元素的產品包裝，將百年歷史底蘊與當代時尚潮流、國際流行元素有機融合，讓“百年老字號”持續煥發時尚新活力。
第四屆消博會上，外國嘉賓現場品嘗青島啤酒。（圖源：青島啤酒）
同樣希望借消博會加快出海步伐的還有華熙生物。該公司相關負責人提到：“借助消博會的影響力，我們成功吸引了海內外眾多關注。也從消博會中汲取了豐富的國際化經驗，拓寬了視野，并找到了眾多潛在的合作伙伴。”
國潮品牌的競爭并不止于國內市場，而是要面向國際，與成熟的國際化品牌一較高下。泡泡瑪特相關負責人表示，深化DTC戰略（Direct To Customer，即直接面向海外消費者經營）是近年來泡泡瑪特全球化業務的核心思路。
但同時，出海過程中也會面臨一些挑戰。“比如供應鏈，因為海外鏈條比較長，運輸方式多樣，容易出現庫存問題，所以就要用非常嚴謹甚至保守的方式去預測當地需求量。還有就是采用靈活的替換運輸方式，來應對供應鏈難題。此外，還有本土化問題，要充分尊重當地的文化習慣，結合當地文化特色推出限定產品等。”泡泡瑪特相關負責人說道。
清華大學爆點戰略研究員孫巍認為，中國消費品牌要走出去，需要在頂層設計上從三處入手：供應鏈中國化、人才國際化、市場渠道全球化。發揮中國制造優勢，借力全球本地化人才，服務好各國本地化。
中國公司出海最重要的根據地是東南亞——東南亞國家和中國有非常強的關聯度，這里有著6.8億的人口，區域經濟一體化水平不斷提升，中產階級數量不斷增長，帶來內貿規模的快速增加。
定位于自貿港的海南可以成為中國企業出海的“橋頭堡”。海南位于最活躍的兩個市場交匯點，可以利用地緣優勢鏈接超大規模國內市場和東南亞市場。
同時，海南正在打造“兩個總部基地”，即中國企業走向國際市場的總部基地和境外企業進入中國市場的總部基地。中國企業出海選擇海南擁有以下優勢：第一，與內地更加便利的要素流動優勢；第二，具有全球競爭力的稅收優惠；第三，更低的生產要素流通成本。
海南國際經濟發展局副局長劉如濤介紹稱，海南目前享受國內唯一的兩項便利條件：一，免除雙重征稅，在海南自由貿易港設立的旅游業、現代服務業、高新技術產業企業新增境外直接投資獲取的所得，滿足法定條件即可免征企業所得稅。二，推出多功能自由貿易賬戶（EF賬戶），為海南企業跨境資金流動提供了便利條件。待明年實行封關運作之后，中國企業來到海南投資，就已經可以享受到相當于出海的便利條件。
